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Deerupt, a nova silhueta da Adidas é resultado de um mergulho nos mais de 7mil tênis catalogados no arquivo da marca. Mais do que resgatar um único elemento - a icônica tela que dava estrutura aos tênis de corrida popularizados nas décadas de 70 e 80 - , o Deerupt é aposta da marca nas novas estéticas celebradas e popularizadas no Instagram. Outro bônus é que o lançamento traz em sua esteira o Forest (disponível no site em duas cores!), um dos celebrados do time de corrida da Adidas ao lado de clássicos como o New York e o Marathon.

Nas palavras de James Thompson, Designer Sênior responsável pela criação do Deerupt "A malha (ou tela) é uma das tecnologias clássicas disponíveis no catálogo e acho que até agora ela havia sido pouco celebrada. A qualidade do impacto visual que ela causa é tamanha que soava vergonhoso não termos explorado isso antes, elevado a um novo patamar e testado em uma nova roupagem atualizada. A ideia de extrapolar a midsole e fazer com que a malha envelope todo o tênis cria um impacto gráfico até entnédito e a compressão do material, aliada ao solado EVA, proporciona estrutura e conforto".

 


E onde entra o Instagram na criação do Deerupt? Na silhueta alongada que "abaixa" os dedos, tão procurada por apaixonados por tênis em todo mundo cujo hobby é alimentar o feed com imagens quase perfeitas de seus tênis. Oddbjorn Stavseng, Desiger Senior da Adidas, explica que essa característica foi totalmente relevante para o desenvolvimento do projeto. "Vemos milhares de fotos no Instagram com as pessoas plantando bem os pés no chão com a intenção de abaixar bem os dedos, tornando-os quase invisíveis. Ao calçar um Deerupt esse efeito é automático, é resultado de uma escolha pensada previamente".

A entrada do Deerupt na atual vitrine de tênis modernos e com background histórico é uma celebração do que a Adidas tem de mais rico em seus arquivos. Em cores vibrantes e visual minimalista, mescla o melhor de dois mundos, passado e futuro, tradição e inovação, ruptura e imaginação.

Deerupt disponível agora no site.

 

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